Gestalter für visuelles Marketing dekorieren Schaufenster

Schaufenster sind die Visitenkarten des Einzelhandels. Sie bestimmen das Bild der Innenstädte. Je attraktiver die Geschäfte ihre Waren anpreisen, desto lauter klingeln die Kassen.

Längst liegen die Dekorationen nicht mehr in den Händen kreativer Verkäufer. Vielmehr beschäftigen die Geschäfte tausende kreative Fachkräfte. Gestalter für visuelles Marketing heißt der in drei Jahren Ausbildung zu erlernende Beruf. Die Fachleute gestalten nicht nur Schaufenster, erläutert Simon Grupe vom Deutschen Industrie- und Handelskammertag (DIHK) in Berlin. Sie entwickelten Gestaltungskonzepte für ganze Shops.Grupe schätzt die Jobaussichten nach der Ausbildung als gut ein. Junge Menschen könnten etwa im Einzelhandel, im Marketing, bei Messegesellschaften, Werbemittelherstellern oder Dekorationsfirmen arbeiten. "Der Fachkräftebedarf wird auch in der Zukunft anhaltend hoch sein", so Grupe.

Der Arbeitsbereich umfasst die Präsentation von Waren und Dienstleistungen sowie Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. "Mit Veranstaltungen oder Verkaufsaktionen soll das Interesse potenzieller Kunden geweckt werden", sagt Volker Nickel vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Firmen bevorzugen Azubis mit Hochschulreife oder zumindest mit einem guten mittleren Bildungsabschluss. Unerlässlich sind gute Noten in Werken und Technik, in Kunst, Mathematik und Englisch. Auch mit Computern sollten angehende Lehrlinge umgehen können. Personalchefs verlangen auch entsprechende Umgangsformen und Kommunikationsfähigkeit für den Kontakt mit Kunden.

Aus den Statistiken des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB) in Bonn geht hervor, dass jährlich mehr als 600 neue Lehrverträge geschlossen werden. Insgesamt sind zurzeit mehr als 1600 angehende Gestalter in der Ausbildung. Die Mehrheit von ihnen (circa 86 Prozent) ist weiblich. Lehrstellen bieten vor allem Kaufhäuser mit eigenen Deko-Abteilungen und Firmen, die sich auf Präsentationen spezialisiert haben.

Laut dem BIBB liegt die Ausbildungsvergütung im ersten Jahr zwischen 580 Euro und 652 Euro, steigt dann auf 650 bis 728 Euro und erreicht im dritten Jahr 748 beziehungsweise 834 Euro. Viele Firmen zahlen auch über Tarif. Berufsanfänger können mit mindestens 2000 Euro monatlich rechnen, heißt es beim Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft.